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第19屆中國營銷盛典:探尋未來10年商業的增長新引擎

2021-12-15 11:42:50來源:榕城網

文/銷售與市場

12月17日,鄭州美盛喜來登,“第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業流通大會”將盛大開幕,圍繞“未來商業,向新而生”展開一系列深入討論,為您拆解年輕化趨勢下的商業新邏輯、增長新引擎。精彩即將呈現,敬請期待!

每年年底,中國營銷界都將迎來一場盛大的聚會,這就是中國營銷盛典。中國營銷盛典自2003年由《銷售與市場》雜志社發起,并與國內權威電視臺、網絡、平面媒體聯合主辦,于每年12月舉行,至今已連續舉辦18屆。憑借專業度和傳播面,中國營銷盛典已成為中國營銷界極具規模和影響力的年度高峰論壇,被譽為中國營銷界年度“收官之作”。

中國營銷盛典歷屆主題無不深刻揭示中國營銷變遷的歷程:

2003年,當傳統的營銷為本的經營思路走到盡頭的時候,我們恰逢其時地提出了《轉型期中國企業營銷的新思維》的大會主題;

2007年,市場正在經歷從“中國制造”到“中國創造”的滄桑變換,中國的企業界正在經歷由品牌與技術主導的產業升級,我們順勢提出了《創新、融合、全球競爭力》;

2014年,在移動互聯網的沖擊下,中國企業迷茫、彷徨之際,我們提出了《爭奪新大陸》;

2016年,在傳統企業面臨市場“失控”,老牌霸主在市場變遷中遭遇巨大挑戰時,我們提出了《大升級時代》;

2019年,隨著改革開放的深入,中國營銷也在學習發展中不斷創新,摸索出了基于中國市場和企業實踐的營銷理論,創造了偉大的營銷實踐,正在形成中國營銷的原生力量,值此之際,我們提出了《中國營銷40年,驅動未來的中國力量》。

如今,又到了變局與開局的嶄新節點,未來的商業又會走向何處?

未來商業,向新而生

我們看到,頻頻占據C位的新消費品牌,憑借對新生代的深刻洞察,一次次重構產品與營銷,玩轉品牌與傳播。它們或已躍居行業頭部,或在細分領域后來居上。

我們看到,流量從未觸底,只是重心在不斷遷移,因為總有新物種逆勢崛起。位于年輕流量中心的頭部平臺,掌握著流量的運行規則,正是憑借打破傳統的創新,直播、短視頻、社區團購等新平臺,才能與品牌不謀而合,共同拓展邊界,實現品效合一。

我們看到,迅猛發展的劇本殺,瘋狂圈粉的體驗館,充滿交互設計的實景劇場,這些時下最熱門的業態,背后都指向未來商業的發展方向——沉浸式體驗。憑借對新人群的需求洞察,沉浸式商業正不斷聚合餐飲、教育、文旅、娛樂、休閑、服飾、IP、潮玩等多元業態,成為極具吸引力和想象力的商業綜合體。

我們還看到,將虛擬經濟與現實經濟相互融合的元宇宙,正在從概念轉變為實際行動,一些頭部品牌已在紛紛布局。虛擬偶像、社交游戲、NFT、AI、AR、VR等新玩法、新模式正不斷完善升級,成為商業新紅利。

年輕化趨勢下的商業潛力無限,如何成為年輕商業鏈條的一環?如何理解并利用其中的底層商業邏輯?

未來商業,向新而生,“新”是什么?

“新”是夢想。第四次工業革命已經從孕育到全面展開。中國歷史上第一次有資格參與工業革命,第一次成為最強有力的競爭者、締造者和貢獻者。

“新”是事實。環境變了,一切都在變。沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春。商海里大浪淘沙,各行業日新月異,無序競爭在被打破,高質量發展蒸蒸日上。

“新”是趨勢。面對百年未有之大變局,唯有用新的眼光、新的視角、新的格局、新的思維才能獲得新的發展。

這才是“新”的高度,“新”的使命,“新”的歸宿和“新”的底層邏輯。

一方面,在一個新的世界里、環境里,認識到新、發現新、倡導新很容易,但如何把新落到實處,不固步自封,不手忙腳亂,腳踏實地導入新戰略,就不那么容易,甚至是一件相對困難的事情。

另一方面,不破不立,但破不等于立。破什么,如何破?堅持什么,如何堅持?立什么,如何立?都是遠未解決,甚至還沒有著手解決的問題。

2021年12月17日,第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業流通大會,我們將與您一起探討這些問題的答案。

重量級嘉賓來了,先睹為快

金煥民,戰略營銷專家、銷售與市場高級研究員。在構建“雙循環”、2035年遠景目標和共同富裕等國家戰略目標下,如何建設性地處理企業戰略和國家戰略的關系?如何再造現代化營銷系統?如何參與塑造世界商業未來的競爭?他將在盛典現場與大家分享《中國營銷的邏輯和未來》,這些將是事關中國企業自身發展的重大課題。

胡嶠松,虎邦肉辣醬聯合創始人。今年的“雙11”,虎邦辣醬以累計銷售690萬+罐的佳績,從一眾辣醬產品中脫穎而出,成功拿下“線上全平臺GMV辣椒醬類目第一”的桂冠,其肉辣醬新品更是上線即爆品。他將在盛典現場與大家分享《真香定律——虎邦為什么要做肉辣醬?》,揭秘辣醬黑馬品牌的全新戰略。

沈華烽,生鮮傳奇總經理。生鮮是一個神奇的業態,人盡皆知卻又難以做大做強,在這個充滿低維度競爭的領域,生鮮傳奇從供應鏈、門店效率、門店模型、商品策略等9大方面整合破局,持續不斷地迭代、超越、創新,迎戰并化解標準化、數字化、全國化等難題。他將在盛典現場與大家分享《生鮮傳奇的商品邏輯》,解析生鮮傳奇破局突圍的品類、品牌戰略。

木蘭姐,木蘭姐品牌咨詢創始人、名創優品前CMO。她是《打爆口碑:0到150億的品牌方法論》一書的作者,是名創優品0到150億品牌操盤手。中國的消費群體正在發生怎樣的進化?新消費品牌又該如何打造品類增長模型?她將在盛典現場與大家分享《如何打造讓Z世代追隨的超級品類?》,敬請期待。

趙正強,嗨吃家總經理。他是嗨吃家快速成長為品類頭部品牌的操盤者,在他的推動下,嗨吃家線下市場布局實現了高速增長,持續夯實行業領先地位。他將在盛典現場與大家分享《新時代產品渠道宣發的干法》,為大家詳細拆解網紅酸辣粉快速崛起的方法論,包括產品、渠道、宣發等。

焦冠豪,迷都文化傳播有限公司董事長。2020年,迷都進入劇本殺行業,短短兩年間,業務已貫穿劇本發行、劇本殺門店等行業上下游,并探索“劇本殺+沉浸式教育、新餐飲、文旅、電影”等多項業務拓展板塊,為行業發展打造了新范式。他將在盛典現場與大家分享《Z世代的第三空間》,展現年輕群體無限的商業潛力和拓展空間。

華紅兵,移動營銷之父、品牌營銷策劃專家。面對移動互聯網時代,傳統的市場分析與調查、企業戰略與產品定位、渠道策略與傳播設計、品牌視覺VI手冊等均已失靈,跨界打劫導致調研結論越來越不精準,降維打擊使企業迷失方向無法完成定位,現在是去中心、去實體店、自媒體與直播的時代,企業戰略的核心是什么?他將在盛典現場與大家分享《2022移動營銷戰略邏輯》,深入分析移動互聯網的未來趨勢。

張軼,參半聯合創始人。2020年12月,參半漱口水上線80天銷售額超過1億元,位居淘寶天貓和拼多多口腔護理行業雙料第一;2021年9月,參半已經簽約10萬個線下終端網點,并已經完成了6萬個終端的入駐。他將在盛典現場與大家分享《重塑品類,用認知升維實現產品創新》,揭秘參半在Z世代群體中快速崛起的品類升級、流量打法、底層邏輯。

魯伊繁,WohStudios創始人。你愿意花9.9元買一個虛擬社交頭像嗎?像素風,宇航員牽大鵝,帶著草帽的牛仔……不久前,WohStudios原創設計的8000枚虛擬頭像在6個小時之內全部售罄。這是結合當下元宇宙概念打造的一款極具社交屬性的產品。好設計就是好生意,他將在盛典現場與大家分享《審美=生產力》,當審美經濟與大眾消費品、社交產品、亞文化圈相結合的時候,將會迸發出怎樣巨大的商業價值?我們拭目以待。

趙川,大象安全套創始人。自創立伊始,大象一路高歌猛進,強勢突破國際品牌的圍堵,成為國產第一品牌。對外,大象做出了不輸國際品牌的產品,刷新著世界對于中國制造的認知;對內,大象用持續創新的產品力和品牌力重塑消費者的認知。大象何以在行業里“興風作浪”?如何牢牢占據了年輕消費市場?他將在盛典現場與大家分享《2031,打造依賴上癮的未來品牌》,解讀品牌8年來對未來商業的思考。

王正齊,上海莫小仙食品股份有限公司董事長。2017年,他以敏銳的洞察力看到了自熱火鍋的趨勢,創立了莫小仙。彼時,他深諳線上的重要性,充分發揮營銷推廣、消費者溝通的效率優勢。如今,線下的價值重新回歸,他再一次準確地捕捉到生意的脈絡,重倉布局線下渠道,帶領莫小仙從0做到10個億,實現了100%的增長。他將在盛典現場與大家分享《新消費品牌還有投資價值嗎?》,解讀新消費品牌的營銷方式,分析并解決成就新消費品牌的問題。

以上只是部分嘉賓的分享方向,更多重量級嘉賓即將揭開神秘面紗。

諸多大獎花落誰家?

今年盛典我們還將頒發“中國杰出營銷人金鼎獎”“中國企業營銷創新獎”以及“中國杰出營銷機構金智獎”。

“中國杰出營銷人金鼎獎”是彰顯中國營銷人不斷拼搏進取并獲得卓越成就的國內價值最高的獎項,該獎項由《銷售與市場》雜志社于2000年發起并主辦,在美國營銷促進會(SMA)、中國市場學會、中國工業經濟聯合會和國內外眾多媒體的鼎力支持下,至今已評選出一批在中國市場品牌營銷領域杰出的代表人物。

“中國企業營銷創新獎”旨在獎勵那些在產品、技術或經營模式上不斷創新,從而更加有效地爭取顧客,改變競爭格局,來提高贏利能力與水平的優秀企業。“中國企業營銷創新獎”代表了國內營銷領域的最高成就,被業界稱為國內營銷領域的最高獎項。

“金智獎”是《銷售與市場》針對中國智業機構設立的獎項,目的是通過評選一批在中國智業領域杰出的代表人物,助推中國營銷進步。

在2021年“第19屆中國營銷盛典”上,還將同步舉辦首屆“中國商業流通大會”活動。“中國商業流通大會”是由銷售與市場雜志社聯合國內最具影響力的中國零售商業服務平臺——聯商網、國內領先的專業組展公司——食飲匯、國內最具創新性和價值型的創業家組織——C位聯盟,四家機構共同發起組織, 旨在構建“企業-媒體-渠道-展會”的商業鏈條,為中國企業提供最具商業價值的活動平臺。

此次,我們將以全面升級的商業和會議模式,將未來商業的嶄新形態展示給所有參會者。

這是一場思想的盛宴,大咖云集,干貨滿滿,將從新局勢、新消費、新品牌、數字化等多維度,帶您讀懂并掌握新流量的運行規則,為您拆解新商業的邏輯和趨勢。

這是一場商業的狂歡,薈聚品牌、媒體、渠道、展會等頭部商業主體,共同構筑全新生態鏈,為品牌對接渠道、賦能傳播,為渠道推介品牌、拓展合作,為各類企業提供量身定制的價值服務。

未來商業,向新而生。締造商業新世界,中國來了!我們來了!

2021年12月17日,鄭州美盛喜來登酒店,不見不散。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

責任編輯:孫知兵

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